Vidinė ramybė ir emocinis balansas – tame pačiame sraute su „vidurinio piršto įteisinimu“

Rugpjūčio pirmoji savaitė bukimevieningi.lt. Į srautą vienas po kito krenta du tekstai.

Vienas: **„Gyvenu ramiai: kelias į jūsų vidinę ramybę ir emocinį balansą.“**

Kitas: **„Policija „įteisino“ vidurinį piršto rodymą.“**

Tas pats portalas. Ta pati savaitė. Tas pats skaitytojas.

Rytas – kvėpuojam, vakaras – rodom

Turinio planas atrodo maždaug taip: pirmiausia skaitytojas nuraminamas, kad pyktis jį ėda iš vidaus, kad reikia lėtai iškvėpti, pastatyti ribas ir gyventi ramiai. Po dviejų dienų tas pats skaitytojas informuojamas, kad dabar pirštą galima rodyti teisėtai – ir kad tai, tiesą sakant, net rekomenduotina.

Prieštaravimo čia nemato niekas. Nes portalas nekuria pozicijos – jis kuria **srautą**.

Kodėl abu tekstai reikalingi

„Vidinė ramybė“ atveda vieną auditoriją: pavargusius, susinervinusius, tuos, kurie ieško, kaip nesusipykti su uošviais (o tam ten irgi yra atskiras straipsnis).

„Vidurinis pirštas“ atveda kitą: tuos, kuriems reikia patvirtinimo, kad jų pyktis yra teisus, o dabar dar ir juridiškai apsaugotas.

Abi auditorijos spaudžia. Abi grįžta. Abi nueina prie to paties Patreono. Ir jei vienas skaitytojas perskaitė abu tekstus – dar geriau, tai jau du paspaudimai vietoj vieno.

Redakcinė linija, kurios nėra

Rimtas leidinys turi problemą: jei šiandien rašai apie emocinį reguliavimą, rytoj negali švęsti gesto, kuris yra tiesioginė emocinio nereguliavimo išraiška. Tektų arba paaiškinti, arba pasirinkti.

Portalas be redakcinės linijos tos problemos neturi. Jam nereikia derinti tekstų tarpusavyje, nes jie nė nesusitinka – juos skiria dvi dienos ir trys straipsniai apie Putiną, dujas ir kiniškus automobilius.

Nuoseklumas kainuoja srauto. Nenuoseklumas – nemokamas.

Ta pati logika ir vedančiojo balse

Šitas skilimas puikiai matomas ir pačiame Lėkštutyje. Prieš kamerą – ramus, lėtas, „aš tik noriu, kad žmonės susimąstytų“ tonas. Po dviejų minučių tame pačiame įraše – kas nors jau „šūdo gabalas“, „parduotas“ arba „avis“.

Vidinė ramybė čia nėra vertybė. Tai **registras**, kurį galima įjungti ir išjungti pagal temą. Kaip ir vidurinis pirštas.

Ką iš tikrųjų reiškia „įteisino“

Verta atkreipti dėmesį ir į patį žodį antraštėje – „įteisino“, kabutėse. Kabutės čia atlieka svarbų darbą: leidžia parašyti tai, ko nebuvo, ir vėliau pasakyti „na juk kabutėse“.

Tai ta pati technika, kaip „nekaltas Skvernelis“ ar „nepriklausomas tyrimas“. Vienas žodis kabutėse – ir antraštė gyvena savo gyvenimą, o atsakomybės už ją nėra.

Verdiktas

Portalas, kuris tą pačią savaitę siūlo vidinę ramybę ir mokosi rodyti pirštą, nėra prieštaringas. Jis nuoseklus – tik ne turinyje, o **tiksle**.

Tikslas paprastas: kad kiekvienam skaitytojui atsirastų po tekstą. Ramiam – ramybė. Piktam – pirštas. Abiem – prenumeratos mygtukas puslapio apačioje.

O emocinis balansas išlaikomas puikiai. Tik ne skaitytojo, o mėnesio pajamų.